色彩定位是指將無序的顏色樣品按照色彩體係的編號規則進行標號,從而把它與色空間(色彩體係)的點建立起準確的一一對應關係。色彩梳理則是將經過標號的顏色按照色相、明度、彩度的規律進行重新排列,從而使得顏色之間的關係清晰明了。
色彩梳理是顏色數字化管理的第一步,實現了顏色的數字化轉換
COLORO色號7位數宇編碼可以清晰地表征色彩的色相、明度、彩度屬性,根據其科學邏輯性的編碼規則,非常便於查找顏色和顏色定位。
通過色彩梳理,合並相近色,確定品牌常用色B品牌分別於2013年和2019年用COLORO色彩體係進行色彩梳理,將不同麵料的顏色進行合並,梳理後得到706個和97個品牌常用色,顏色減少率為64.7%和67.6%。而A品牌自身具有良好的色彩管理體係,所使用的是標準色卡,通過COLORO色彩梳理後,顏色減少率僅為13.5%(表1)。企業色彩梳理和色彩體係建設為一次性投人,建好後,每季的顏色增加或減少就比較容易了,顏色也便於管理。
可進行色彩流行趨勢、品牌色彩定位、物料庫存、產品銷售顏色數據等分析。通過COLORO色彩體係把顏色轉化成具有色彩屬性的數字後,就可以對數字化的色彩進行數據分析。以2021/22秋冬色彩趨勢分析為例(圖4),通過色彩數據圖表可以清晰地看出:從色相角度分析,以黃橙為代表的暖色係比例明顯高於冷色係,其中橙色占比尤其突出;冷色係則聚焦於藍綠色之間,綠色保持較高的比重;無彩色中灰色占比比較突出。從色調的角度來看,位於右側的高彩度、中高明度色,呈現出科技前衛的風格;位於中間的中明度、中彩度色,呈現出自然質樸的風格;位於左下角的低明度、中低彩度顏色較多,呈現出暗黑神秘的風格;位於左側的中高明度、低彩度色,呈現出高級極簡的風格。
品牌色彩定位分析(圖5)則可以分析近3年企業用色的趨勢和變化,了解競爭品牌、對標品牌的顏色使用情況,並結合COLORO九宮格色域分析方法,從整體上對品牌定位與企業用色是否吻合進行分析和檢驗。